Tại sao bạn thầm thích lắp ráp đồ nội thất của riêng bạn

Nếu chúng tôi nói với bạn rằng có một thứ gọi là hiệu ứng IKEA, bạn có thể nghĩ nó liên quan đến những hiện tượng kỳ lạ như la hét khi đồ nội thất chưa được lắp ráp hoặc khả năng thoát khỏi mê cung bằng cách đi theo mùi thịt viên Thụy Điển. Tất cả chúng tôi đã ở đó. Tuy nhiên, trên thực tế, tác động này nằm ở điều được mô tả trong một bài báo trên Tạp chí Tâm lý Người tiêu dùng là “sự gia tăng giá trị của các sản phẩm tự sản xuất”. Nếu điều đó nghe có vẻ không ấn tượng và có thể hơi dễ đoán, hãy xem xét các chi tiết cụ thể: mọi người nghĩ rằng hộp đựng đồ IKEA và đồ chơi Lego mà họ tự lắp ráp có giá trị hơn những hộp giống hệt nhau được lắp ráp sẵn. Không có thông tin gì về giá trị được cảm nhận của sản phẩm được yêu thích của IKEA, bộ gạch Lego BYGGLEK. Liệu IKEA và Lego đồng thời có tăng gấp đôi giá trị không? Có lẽ là không, nhưng nó thậm chí còn kỳ lạ hơn thế một chút.

Nghiên cứu cho thấy hiệu ứng này xảy ra độc lập với các hiện tượng liên quan như hiệu ứng sở hữu, cho biết mọi người có xu hướng đánh giá quá cao những thứ họ sở hữu cho dù họ có tạo ra chúng hay không. Việc lắp ráp và tháo dỡ không thành công không làm tăng giá trị của người lắp ráp và việc người lắp ráp tự nhận mình là “người tự làm” không làm thay đổi hiệu quả.

Không, thực sự có vẻ như chúng ta chỉ thích những thứ chúng ta kết hợp lại với nhau nhiều hơn những thứ chúng ta không làm. Và mặc dù bài viết này không đi sâu hơn thế, nhưng vẫn có một số cách hữu ích để chúng ta có thể giải thích phát hiện này. Nhưng chúng ta phải cẩn thận để không để những nghiên cứu như thế này thuyết phục chúng ta rằng chúng ta đang hành xử phi lý khi chúng ta thầm yêu thích việc xây dựng đồ nội thất từ ​​đầu. Nếu bất cứ điều gì, điều ngược lại là đúng.

Bằng cách tham gia vào quá trình sáng tạo của họ, chúng ta sẽ tăng giá trị của mọi thứ mà không phải trả thêm tiền cho chúng. Điều đó có nghĩa là chúng ta có thể hạnh phúc hơn khi ở trong những ngôi nhà mà chúng ta mặc trang phục do chính mình sáng tạo, so với những sản phẩm giống hệt nhau mà chúng ta không lắp ráp. Điều đó không có nghĩa là bạn sẽ luôn thích các dự án DIY IKEA hơn bất kỳ dự án nào khác, bởi vì đối với một số người, đồ nội thất có tác động lớn đến sự so sánh và cạnh tranh xã hội với các đồng nghiệp của chúng ta. (Tất nhiên, ngay cả những sở thích tinh tế nhất đôi khi cũng phải nhường chỗ cho những món đồ cổ điển của IKEA hiện là đồ sưu tập.)

Một hàm ý khác của hiệu ứng IKEA là bạn có thể sẽ nhận được giá trị tốt hơn khi mua đồ nội thất đã qua sử dụng bằng cách mua những món đồ chưa được lắp ráp và thậm chí có thể tránh được đồ nội thất IKEA đã được chủ sở hữu hiện tại hoàn thiện hoặc sơn lại (vì những người chủ đó sẽ có xu hướng để tính phí quá mức, theo quan điểm của bạn). Nhưng trong khi các tác giả của bài báo gọi hiệu ứng này đối với giá trị được cảm nhận là “sự định giá quá cao”, thì điều đó vẫn còn phải tranh luận. Nếu sản phẩm rẻ hơn vì không được lắp ráp sẵn thì tại sao nó không thể đắt hơn vì đã được lắp ráp sẵn? Sự tồn tại của các dịch vụ lắp ráp của IKEA như Taskrabbit đồng nghĩa với việc việc ghép đồ đạc lại với nhau đều có giá trị.

Thay vì đánh giá quá cao tác phẩm của bạn một cách phi lý, hiệu ứng IKEA có thể dễ dàng bị đánh giá thấp bởi người mua không thừa nhận giá trị của lao động lắp ráp. Dù thế nào đi nữa, đó có thể là lý do tại sao bạn thích đóng đồ nội thất IKEA. Lao động khiến bạn cảm thấy tự hào. Nếu bạn thích công việc của mình hơn công việc giống hệt của người khác thì không sao. Bạn đã làm rất tốt và chưa bao giờ ném một chiếc cờ lê lục giác nào trong cơn tức giận!